Destinační kampaň Dejte Plzeň zabodovala v soutěži Velká cena cestovního ruchu
Vizuálně velice atraktivní ztvárnění kampaně s jasným poselstvím. Tak tím zaujala odbornou porotu prestižní soutěže Velká cena cestovního ruchu loňská letní destinační kampaň města Plzně. Kampaň s názvem Dejte Plzeň. Doma už jste byli dost., připravená městskou příspěvkovou organizací Plzeň-TURISMUS, získala druhé místo v kategorii Nejlepší jednotná kampaň.
Zdroj vizuálů kampaně: Plzeň-TURISMUS
Velká cena cestovního ruchu, kterou pořádá společnost COT group, se konala už popatnácté. Výsledky nejvýznamnějších počinů na poli turismu v České republice byly vyhlášeny letos 18. března. Jedním z oceněných je také zastřešující destinační kampaň pro domácí cestovní ruch, kterou pod značkou Visit Plzeň připravila organizace destinačního managementu Plzeň-TURISMUS, p. o., ve spolupráci s dalšími partnery v destinaci – Plzeňským Prazdrojem, DinoParkem, Zoo Plzeň, Techmanií Science centre a kulturním prostorem DEPO2015. Tyto turistické cíle se také objevily na hlavních vizuálech.
Čím kampaň zaujala porotu složenou z odborníků na cestovní ruch, marketingovou komunikaci, grafiku a ekologii, která posuzovala celkem 52 produktů, kampaní a dalších počinů od 35 přihlašovatelů? „Profesionální grafické zpracování s přiměřeným množstvím textu, atraktivními fotografiemi a výstižným sloganem zaujme příjemným, nenásilným způsobem díky svému originálnímu pojetí v lokálním rozměru. Kampani apelující na lidi, aby si uvědomili, že trávení času převážně doma skutečně není normální (přestože to tak mnoho z nich v důsledku pandemické situace vnímá), nechybí nápad v podobě ‚půlení‘ obrázků skvěle evokující ‚bylo‘ a ‚může být/bude‘. Děti rozhodně dokáže zaujmout a rodiče inspirovat k návštěvě Plzně. Vizuálně velice atraktivní ztvárnění kampaně s jasným poselstvím,“ bylo mimo jiné uvedeno ve vyjádření poroty. Jediná výtka směřovala k lehkému rozporu mezi headlinem kampaně odkazujícím k pivu a cílové skupině rodin s dětmi. „Ale i to může fungovat při zachování povědomí o tom, že rozhodnutí cestovat dělají rodiče,“ stálo dále ve vyjádření poroty.“
„Kreativní koncept pracuje s rozdělením plochy na dvě poloviny, kdy jedna polovina demonstruje naše běžné domácí aktivity a povinnosti a spojuje je s obrazem toho, co bychom namísto těchto ‚nudných‘ činností mohli zažít v Plzni. Spojením dvou různých prostředí do jednoho obrazu vzniká výjev, který nabádá k tomu, abychom neseděli doma a vyrazili zažít Plzeň,“ uvedla ředitelka městské příspěvkové organizace Plzeň-TURISMUS Zuzana Koubíková. „Příprava takových vizuálů však byla produkčně poměrně náročná. O to větší radost z ocenění máme,“ doplnila.
Letní destinační kampaň Dejte Plzeň. Doma už jste byli dost. se objevila na billboardech, plakátech v metru, TV, radiu, printu, na sociálních sítích i jako bannerová kampaň a cílila na tuzemské publikum, konkrétně na cílové skupiny rodiny s dětmi a tzv. požitkáře. Autorem kreativního konceptu a grafiky je studio BREISKY, produkci zajištovalo studio She&Co.
Editace textu: Hana Josefová